Un curajos producător local de pâine a dorit să-și construiască businessul prin promovarea rețetelor curate și a tradițiilor sănătoase, împachetate în produse de panificație premium.
Manea Brutarul a fost șeful breslei brutarilor din sudul Țărilor Române, în secolul al XVIII-lea. Renumit pentru generozitatea sa, a ctitorit o biserică în București, iar mai târziu o stradă și un cartier din zonă au început să îi poarte numele. Însă mai presus de toate, Manea Brutarul a luptat pentru păstrarea purității rețetei de pâine.
Două secole și jumătate mai târziu, am adus această poveste din cărțile de istorie pe mesele românilor. Personajul carismatic a devenit principala sursă de inspirație pentru numele de marcă și brandingul îndrăzneței companii locale de pâine, care își desfășoară activitatea în partea de sud a țării. Iar asemănările merg dincolo de localizarea geografică. La fel ca Manea, producătorul este hotărât să păstreze tradiția vie și să pregătească pâinea exclusiv din ingrediente naturale: aluat, apă și nimic altceva - fără aditivi, fără potențiatori de gust, fără E-uri. Evident, o poveste atât de fascinantă avea nevoie de o abordare vizuală pe măsură: puternică și simplă.
Stilul de design al mărcii Manea Brutarul își are rădăcinile în iconografia secolului al XVIII-lea, cu un update contemporan. Liniile puternice, împrumutate din xilogravurile medievale, simbolizează puritatea rețetei de pâine: maia, apă și atât - fără aditivi, fără potențiatori de gust, fără E-uri. Abordarea vizuală se adresează atât consumatorilor tradiționaliști, cât și clienților pretențioși și preocupați de sănătate, așa că povestea lui Manea poate să continue.
Logoul prezintă portretul medieval al lui Manea într-o lumină modernă, prin renunțarea la detalii și păstrarera esențialului: căciula înaltă, în stil fanariot, și pictograma pâinii. Liniile ferme și fontul solid evocă povestea tradiției și a spiritualității ancorate în realitate, cu o apreciere subtilă la adresa pisaniei de pe biserca ctitorită de Manea în București, în urmă cu mai bine de două veacuri. Sloganul "Pâine binecuvântată" este o trimitere la legătura metafizică puternică dintre pâine și Divinitate de-a lungul istoriei, o legătură care se păstrează și în zilele noastre, mai ales în zonele rurale.
Designul de ambalaj dezvăluie o poveste vizuală care se desfășoară sub ochii consumatorilor: Manea Brutarul este plasat într-un câmp stilizat de cereale, cu soarele deasupra - ilustrat aproape ca o aură sfântă - care sporește recolta pe pământul mănos românesc.
Designul ambalajului este totodată funcțional: pictogramele arată beneficiile acestei pâini - rețetă curată cu puține ingrediente, toate naturale, coacere lentă, termen de valabilitate scurt - iar codurile de culoare identifică brandul la raft și le facilitează clienților alegerea produselor preferate.
Brandingul online aduce elementele stilistice din Evul Mediu târziu în secolul XXI. Designul website-ului reiterează simplitatea elegantă, dar puternică, a brandului. Site-ul conține portofoliul de produse, însă constituie în același timp un portal către lumea lui Manea Brutarul, în care vizitatorii pot afla toată povestea mărcii: moștenirea lui Manea, rețeta de pâine curată și tradițională, precum și beneficiile produselor de panificație premium de astăzi.
Povestea lui Manea Brutarul continuă cu o identitate de brand puternică, în care se îmbină tradiția și designul contemporan.
