Branding în industria alimentară: Cum să diferențiezi un produs într-o piață suprasaturată
Studiu de caz: Carniva - carne roșie ambalată
De ce este important brandingul în industria alimentară?
Piața produselor alimentare este extrem de competitivă atât în România, cât și în Europa. Rafturile magazinelor sunt pline de opțiuni, iar succesul nu mai depinde doar de calitatea produsului, ci mai ales de modul în care este perceput brandul. Consumatorii aleg astăzi branduri în care au încredere și care le spun o poveste clară.
Ce înseamnă, concret, brandingul în industria alimentară?
Brandingul bine structurat reușește să ofere:
Poziționarea clară pe piață
Un nume ușor de reținut
Un design coerent și atractiv
Ambalaje care ies în evidență
O poveste autentică care susține produsul
Cum a fost creat brandul Carniva – carne roșie ambalată
Carniva a fost lansat pe o piață dominată de produse generice, fără identitate vizuală puternică. Producătorul a vrut un brand care să inspire prospețime, încredere și coerență. Vezi studiu de caz.
Provocările identificate
Concurență puternică, fără branduri clare pe segment
Nevoia unui ambalaj care să atragă atenția
Lipsa unui poziționări premium pentru carnea caserolată
Soluția implementată
Analiză a pieței și definirea strategiei de brand
Alegerea numelui „Carniva”, care transmite energie și poftă de mâncare
Identitate vizuală bazată pe un roșu intens și siluete clare ale animalelor
Font robust, inspirat de conturul cuțitului de măcelar
Ambalaj modern, clar și ușor de recunoscut
Alte elemente de susținere
Materiale POSM (postere, etichete, wobblere)
Site simplu și curat, care pune accent pe produs
design de ambalajdesign de ambalaj
Rezultatele obținute
Poziționare puternică în retail, cu o vizibilitate crescută
Imagine premium, construită pe prospețime și calitate
Brand memorabil într-un segment în care înainte existau doar produse generice
Ce caracteristici trebuie să aibă un branding eficient în industria alimentară?
Mesaj clar și coerent
Ambalaje care să atragă și să diferențieze
Construirea unei legături emoționale și a încrederii
Poveste autentică care să susțină produsul
Experiență unitară în toate punctele de contact cu consumatorul
Când este momentul potrivit pentru rebranding?
Atunci când identitatea vizuală nu mai este la nivelul produsului sau atunci când există o plafonare a cifrei de afacei sau a profitabilității afacerii. Brandul este factorul decisiv care influențează alegerea consumatorilor și câștigă încrederea distribuitorilor.
Vrei să discutăm despre brandul tău?
Noi suntem LogoBigger, agenția de branding care sprijină producătorii ambițioși din industria alimentară să devină branduri puternice și apreciate.
