Principala provocare a fost unicitatea produsului Melissimo. Sucul Agită-mă! a fost primul suc natural de cătină, din doar trei ingrediente, din retail.
Și cum vinzi ceva la un preț premium unui client care nu a auzit niciodată de produs? Concentrându-ne pe beneficii, desigur! Melissimo este o băutură naturală, făcută din doar trei ingrediente. Rezultatul este un brand exemplar și o sticlă adorabilă care fură toată lumina reflectoarelor.
Melissimo s-a născut ca răspuns la întrebarea „Cum vindem mierea, dar altfel?” Pentru că, vezi, clientul a avut deja succes cu o marcă de miere (Melarium) dar asta nu a fost suficient.
Cum vinzi ceva unui client care este deja bombardat cu zeci de mărci și logo-uri în fiecare zi, toate prezentându-se ca fiind sănătoase, fără zahăr, 100% naturale… ai înțeles ideea. A fost destul de ușor odată ce ne-am înțeles.
Sucul Agită-mă! nu are conservanți sau aditivi. Am folosit eticheta ca pe un instrument de vânzare, așa că am vrut să creăm ceva care să atragă atenția. Ceva care te va face să vrei să citești această etichetă și să cumperi produsul. Culoarea sucului în sine a fost o sursă excelentă de inspirație și un instrument de marketing foarte bun.
Napoca Vafe este un brand foarte iubit în România. Majoritatea adulților își aduc aminte cu plăcere și nostalgie de momentele de răsfăț în compania înghețatei vafă. Grafica pentru noile ambalaje ține cont de identitatea cu care am fost obișnuiți atunci când eram mici.
Istoria înghețatei datează din antichitate, când regii din China și Persia obțineau înghețate prin amestecarea gheții cu fructe și sirop.
În secolul al XVII-lea, înghețata a ajuns în Europa prin intermediul ambasadorilor care au vizitat Orientul Mijlociu. Aici, desertul a fost popularizat prin intermediul curților regale și a devenit un simbol al bogăției și luxului.
În secolul al XIX-lea, înghețata a devenit accesibilă și pentru publicul larg. Atunci au apărut primele mașini speciale pentru producția înghețatei.
Potrivit Historia.ro, în Tarile Române acest deliciu alimentar a fost gustat pentru prima dată la curtea lui Constantin Brâncoveanu. Domnitorul, ale cărui tabieturi rivalizau cu acelea de la cele mai sofisticate curți renascentiste, avea chiar un ghețariu săpat în pământ și un slujitor care se îngrijea ca întotdeauna în „legnita“ (ghețărie) să fie sorbeturi, apă, fructe și vin, creme înghețate și siropuri groase pentru ospetele domnești.
Pe la 1810, Consulul Angliei la Bucuresti, W. Wilkinson, nota în însemnarile sale zilnice: „la nordul orașului exista un loc numit Heleșteu, un lac la vreo milă depărtare de oraș (…) unde este o cafenea în care se pot cumpăra înghețate și alte răcoritoare.“
Înghețata Napoca, sortimentul vafă este un produs clasic. Aromele sale sunt cele din copilărie: cacao și vanilie. Am vrut să comunicăm și prin ambalaj bucuria simplă a copilăriei. Istoria înghețatei Napoca datează din anii '60, când marca a fost fondată în orașul Cluj-Napoca.
De atunci, brandul a devenit cunoscut pentru calitatea și varietatea sortimentelor sale de înghețată. Napoca are succes și azi la iubitorii de înghețată, indiferent de vârstă.
Vezi regulile unui design de ambalaj bun.
Identitate vizuală pentru un brand curajos.
Povestea Cita Snacks a început, ca toate poveștile bune, cu o maimuță care și-a dorit să fie aviator. Tradus în limbaj de marketing, am plecat de la nevoia regăsită în piață de a avea la micul dejun un produs, atât sănătos, cât și bine făcut din punct de vedere al branding-ului. Acesta este un brand pe care Logo Bigger l-a dezvoltat fără să aibă un brief de la un producător. Am plecat de la observația empirică: lipsește de pe piață un anumit tip de produs. Și am construit brandul, fix așa cum ne-am dorit noi.
Ilustrația personajului Cita a fost creată de artistul și ilustratorul Mihai Țenovici. Am vrut să reprezentăm un personaj care vrea să evolueze, așa că am ilustrat o maimuță cu cască și ochelari de aviator.
Promovarea video trebuie să fie relevantă pentru publicul produsului: adolescenții. Astfel, maimuța Cita, își propune să unească cele două lumi, aparent îndepărtate, cea a fetelor și cea a băieților. Am filmat spotul într-un loc de joacă și am colaborat cu tineri actori și skateri.
Video-ul prezintă o scenă cotidiană din viața unor tineri simpatici. Aceștia trăiesc inițial în două lumi separate. Lumea fetelor și lumea băieților. Datorită Cita Snacks cele două lumi se reunesc și tinerii au ocazia să discute și să aprecieze produsul.
Piața suplimentelor alimentare este aglomerată și greu de diferențiat. Multe branduri comunică printr-un limbaj tehnic, rigid sau impersonal. Accentul cade pe ingrediente și promisiuni, mai puțin pe om. Vizual, ambalajele sunt adesea încărcate, agresive cromatic sau lipsite de coerență de la un produs la altul.
În acest context, ProHumano+ avea nevoie de o identitate clară, empatică și ușor de recunoscut. Un brand care să vorbească despre corp, echilibru și susținere, într-un mod uman și accesibil. Un sistem care să funcționeze coerent pe o gamă de produse diferite, dar unite de aceeași filosofie.
Conceptul de brand pornește de la ideea formulată de Protagoras: „Omul este măsura tuturor lucrurilor”. ProHumano+ își asumă această poziție și o transformă într-un mesaj clar: susținerea omului în toate activitățile sale. Numele ProHumano capătă forță prin adăugarea simbolului „+”. Semnificația devine imediată și memorabilă: totul pentru oameni. Și ceva în plus.
Logo-ul a fost construit folosind fontul Nexa Bold. Un font geometric, regulat, cu colțuri rotunjite. Lizibil, stabil și ușor de integrat într-un sistem de ambalaje. Litera „o” este un cerc perfect. Un detaliu esențial în construcția identității. Din ultimul „o” al logotipului pornesc cercuri concentrice, în degrade. Ele sugerează echilibru, energie și susținere. O expansiune firească, din interior spre exterior.
Designul de ambalaj a fost dezvoltat ca un sistem unitar, bazat pe coduri cromatice clare. Fiecare produs are o culoare dedicată, aleasă pentru impact emoțional și claritate funcțională. ArtroDinamic este asociat cu roșul. O culoare legată de mobilitate, tensiune și eliberarea durerii articulare.
HepatoDefence folosește verdele. O nuanță caldă, calmă, legată de regenerare și echilibru intern. SpineDinamic este reprezentat prin albastru.
O culoare stabilă, reconfortantă, care exprimă echilibrul și susținerea coloanei.
În completarea identității vizuale, am ilustrat perfecțiunea corpului uman printr-o producție video realizată împreună cu regizorul Daniela Apostol și fotograful Matei Buță.
Dansatori profesioniști au fost folosiți ca metaforă vizuală pentru mobilitate, control și armonie
