Am sistematizat o listă cu cele mai utilizate 7 tipuri de nume pentru afaceri.
Numele Patronimice sunt cele inspirate de numele fondatorilor. Această metodă de naming era folosită mai ales la începuturile brandingului modern. Numele Patronimice comunică implicarea personală a unui om care garantează cu numele său o afacere.
Brandul împrumută credibilitatea și prestigiul numelui fondatorului.
Exemple: Ford, Ogilvy, Leo Burnett, Toyota.
Numele descriptive sunt cele care spun direct povestea unui brand. Comunica domeniul de activitate. Sunt mai putin creative si de aceea nu sunt cele mai memorabile.
Numele descriptive sunt dificil de inregistrat pentru ca definesc categorii generice. Au avantajul cert că asociază brandul cu domeniul de activitate în care operează.
Exemple: General Motors, Toys R Us, British Airways
Numele abreviate sunt create din asocierea a două sau mai multe cuvinte.
Exemple: FedEx - Federeal Express
Numele inventate sunt creații originale de cuvinte. Numele inventate sunt memorabile și creative, dar nebazându-se pe niciun fel de moștenire, sunt mai greu de asociat cu un produs specific.
Exemple: Xerox, Kodak
Numele Geografice sunt cele care fac referire la un teritoriu de proveniență pentru un produs. Numele Geografice contribuie la credibilitatea unui brand prin invocarea unei zone specializate, cu tradiție sau care beneficiază de un capital de simpatie din partea publicului țintă.
Exemple: Toată brânza din piețele Bucureștilor este din Sibiu sau Mărginimea Sibiului, Pate Ardealul, Bucegi
Numele Acronime sunt abrevieri de cele mai multe ori ale unor nume descriptive. Aceste tipuri de nume fiind prea lungi pentru a intra în vocabularul curent sunt folosite în varianta lor prescurtată.
Exemple:
BMW pentru Bayerische Motoren Werke AG
IBM pentru International Business Machines
Lego pentru Leg godt in daneză, adică play well
Numele Evocative sunt cele care prin metafore sau trimiteri la experiente anterioare comunica personalitatea unui brand. Numele evocative sunt de multe ori creative si originale, de aceea fiind mai ușor de înregistrat.
Exemple: Apple, Nike, Virgin
Sculptura Nike din Samothrace este sursa de inspiratie pentru constructia brandului Nike.
Un nume bun este:
- Memorabil
- Relevant pentru categoria sa
- Funcțional în mai multe culturi lingvistice
Vezi exemple de proiecte de naming din portofoliul Logo Bigger.
