Un curajos producător local de pâine a dorit să-și construiască businessul prin promovarea rețetelor curate și a tradițiilor sănătoase, împachetate în produse de panificație premium.
Manea Brutarul a fost șeful breslei brutarilor din sudul Țărilor Române, în secolul al XVIII-lea. Renumit pentru generozitatea sa, a ctitorit o biserică în București, iar mai târziu o stradă și un cartier din zonă au început să îi poarte numele. Însă mai presus de toate, Manea Brutarul a luptat pentru păstrarea purității rețetei de pâine.
Două secole și jumătate mai târziu, am adus această poveste din cărțile de istorie pe mesele românilor. Personajul carismatic a devenit principala sursă de inspirație pentru numele de marcă și brandingul îndrăzneței companii locale de pâine, care își desfășoară activitatea în partea de sud a țării. Iar asemănările merg dincolo de localizarea geografică. La fel ca Manea, producătorul este hotărât să păstreze tradiția vie și să pregătească pâinea exclusiv din ingrediente naturale: aluat, apă și nimic altceva - fără aditivi, fără potențiatori de gust, fără E-uri. Evident, o poveste atât de fascinantă avea nevoie de o abordare vizuală pe măsură: puternică și simplă.
Stilul de design al mărcii Manea Brutarul își are rădăcinile în iconografia secolului al XVIII-lea, cu un update contemporan. Liniile puternice, împrumutate din xilogravurile medievale, simbolizează puritatea rețetei de pâine: maia, apă și atât - fără aditivi, fără potențiatori de gust, fără E-uri. Abordarea vizuală se adresează atât consumatorilor tradiționaliști, cât și clienților pretențioși și preocupați de sănătate, așa că povestea lui Manea poate să continue.
Logoul prezintă portretul medieval al lui Manea într-o lumină modernă, prin renunțarea la detalii și păstrarera esențialului: căciula înaltă, în stil fanariot, și pictograma pâinii. Liniile ferme și fontul solid evocă povestea tradiției și a spiritualității ancorate în realitate, cu o apreciere subtilă la adresa pisaniei de pe biserca ctitorită de Manea în București, în urmă cu mai bine de două veacuri. Sloganul "Pâine binecuvântată" este o trimitere la legătura metafizică puternică dintre pâine și Divinitate de-a lungul istoriei, o legătură care se păstrează și în zilele noastre, mai ales în zonele rurale.
Designul de ambalaj dezvăluie o poveste vizuală care se desfășoară sub ochii consumatorilor: Manea Brutarul este plasat într-un câmp stilizat de cereale, cu soarele deasupra - ilustrat aproape ca o aură sfântă - care sporește recolta pe pământul mănos românesc.
Designul ambalajului este totodată funcțional: pictogramele arată beneficiile acestei pâini - rețetă curată cu puține ingrediente, toate naturale, coacere lentă, termen de valabilitate scurt - iar codurile de culoare identifică brandul la raft și le facilitează clienților alegerea produselor preferate.
Brandingul online aduce elementele stilistice din Evul Mediu târziu în secolul XXI. Designul website-ului reiterează simplitatea elegantă, dar puternică, a brandului. Site-ul conține portofoliul de produse, însă constituie în același timp un portal către lumea lui Manea Brutarul, în care vizitatorii pot afla toată povestea mărcii: moștenirea lui Manea, rețeta de pâine curată și tradițională, precum și beneficiile produselor de panificație premium de astăzi.
Povestea lui Manea Brutarul continuă cu o identitate de brand puternică, în care se îmbină tradiția și designul contemporan.
Plantavia este un brand dezvoltat de Portalia.ro pentru segmentul de grădinărit dedicat persoanelor fizice. Oameni care îngrijesc plante acasă, pe balcon sau în grădină și își doresc soluții simple, eficiente și sigure. Într-o categorie dominată de ambalaje încărcate și limbaj tehnic dificil, obiectivul nostru a fost să construim un brand clar, prietenos și ușor de înțeles pentru orice pasionat de plante.
Am început cu definirea identității verbale: un ton cald, optimist și îndrumător, care inspiră grijă, simplitate și rezultate. Mesajele sunt directe și practice, evitând jargonul agricol și complicarea inutilă a informațiilor. Fiecare afirmație are rolul de a ajuta consumatorul să aleagă corect și să aibă încredere în produs.
Identitatea vizuală este construită pe claritate și prospețime. Am utilizat o paletă luminoasă, elemente botanice subtile și o organizare vizuală care pune accent pe lizibilitate și orientare rapidă. Pentru sistemul de etichete, am creat o structură modulară, ușor de extins pentru viitoare produse, cu codare vizuală pe tipuri de plante și beneficii. Fiecare produs este intuitiv, ușor de identificat și transmite imediat scopul lui.
Logo-ul Plantavia este simplu, curat și memorabil, evocând ideea de creștere naturală și îngrijire. Împreună cu linia grafică și tipografie, comunică echilibrul dintre natură, eficiență și accesibilitate.
Prin strategia de brand, identitatea verbală și vizuală, logo și sistemul complet de ambalaje, am construit un brand care face grădinăritul mai clar, mai plăcut și mai accesibil. Plantavia devine astfel un partener de încredere pentru oricine își dorește plante sănătoase și frumoase, de la rădăcină la petală.
Pentru NABUU, provocarea principală a fost construirea unei identități vizuale credibile într-o categorie extrem de competitivă și sensibilă: detergenții ecologici. Consumatorul de astăzi este mult mai informat, mai sceptic și mai atent la detalii. „Natural”, „bio” sau „eco” nu mai sunt suficiente dacă nu sunt susținute de un limbaj vizual coerent, onest și ușor de recunoscut la raft. Din perspectiva noastră, ca agenție de branding, misiunea a fost să transformăm aceste valori într-un sistem vizual clar, memorabil și scalabil.
Identitatea NABUU pornește de la ideea de natură activă, vie, care lucrează în favoarea omului. Am ales o direcție vizuală curată, aerisită, construită în jurul contrastului dintre simplitate și expresivitate. Logo-ul, cu o tipografie solidă și calmă, transmite încredere și stabilitate – atribute esențiale pentru un produs care intră zilnic în contact cu pielea și hainele consumatorilor. Verdele dominant susține poziționarea de brand responsabil și transparent.
Elementul-cheie al identității vizuale îl reprezintă ilustrațiile florale stilizate, tratate diferit în funcție de tipul de produs: color pentru rufe colorate, monocrom pentru rufe albe. Această decizie este atât estetică, cât și strategică. Ea ajută la diferențiere rapidă pe raft, la navigarea ușoară a gamei și la construirea unui sistem vizual coerent, extensibil pe viitor. În același timp, florile sugerează delicatețe, origine vegetală și grijă – valori esențiale pentru ADN-ul NABUU.
Ambalajele au fost gândite cu un accent puternic pe lizibilitate și ierarhie vizuală. Informațiile importante sunt ușor de parcurs, fără aglomerări inutile sau promisiuni exagerate. Brandul nu „strigă”, ci comunică calm, sigur pe el, asumându-și o poziție matură într-o categorie unde supra-comunicarea este frecventă. Pentru noi, acesta este un semn clar de branding bine făcut: un brand care nu are nevoie să se justifice constant.
Privind proiectul NABUU în ansamblu, identitatea vizuală funcționează ca un instrument de business. Este un sistem coerent, recognoscibil și adaptabil, construit pentru retail, pentru extindere de gamă și pentru comunicare pe termen lung. Exact genul de identitate care nu doar arată bine, ci susține creșterea brandului în mod sustenabil.
Ultimul recensământ al animalelor consemnează, la nivel mondial, peste 600 de milioane de pisici și peste 500 de milioane de căței "cu acte". Adică blănoși primiți în case, iubiți și îngrijiți ca niște adevărați membri ai familiei. Bineînțeles, oamenii fac aproape orice ca să le ofere o viață lungă, fericită și sănătoasă acestor "copii" pufoși și haioși.
Spre bucuria tuturor patrupedelor de casă, din România și din lume, o companie iubitoare de animale a lansat recent NIXODOR. Un supliment alimentar care preîntâmpină cele mai frecvente probleme de sănătate - acelea ale aparatului digestiv.
Amestecat în mâncarea obișnuită a animalelor, NIXODOR ajută la creșterea imunității, menținerea florei intestinale, îmbunătățirea aspectului pielii și al blănii. Și - poate cel mai important - are efect rapid în reducerea mirosurilor "reziduurilor" pe care le adunăm din parc, din litieră sau (oofff!) de pe covoare.
NIXODOR este un supliment alimentar natural, recomandat de veterinari, care beneficiază astfel de o credibilitate crescută. Mai mult, produsul este conceput și fabricat în Austria, iar clientul a dorit să sublinieze rigoarea și precizia teutone în comunicarea comercială.
Identitatea verbală este obținută prin juxtapunerea morfemelor "nix" (zero, nimic, cuvânt de origine germanică, dar răspândit în toată lumea) și "odor" (din franțuzescul "odeur" și anglo-americanul "odo(u)r", împrumutat în limba română din latină, inițial tot cu sensul de "miros").
Numele de brand NIXODOR evidențiază deci avantajul direct al produsului. Absența mirosului neplăcut al excrementelor - și transcende granițele lingvistice și culturale pentru a se adresa cumpărătorilor de pe toate piețele.
Logotipul NIXODOR transpune grafic caracterul medical al produsului. Corpul de literă, simplu și clar, denotă exactitatea de laborator a suplimentului alimentar. Alternanța gros-subțire a fonturilor evidențiază cele două morfeme componente și decodifică sensul numelui de brand. Majusculele facilitează citirea atât pe orizontală, cât și pe verticală, așa încât logoul își păstrează lizibilitatea în orice situație și mediu de comunicare.
Ambalajul permite diferențierea rapidă, la raft sau online, a variantei de produs destinate fie cățelului, fie pisicii. La nivel cromatic, portocaliul sugerează caracterul jucăuș și curios, energia și grația specifice felinelor, iar albastrul - loialitatea și inteligența canine. Elementele figurative idenitifică, o dată în plus, consumatorul blănos al fiecărui produs, păstrând totodată rigurozitatea brandului.
NIXODOR este comercializat mai ales online, pe eMag în România și pe Amazon internațional. Drept urmare, campania de lansare și promovare se desfășoară preponderent online, cu vizualuri pline de culoare, mieunături, lătrături și voie bună, dar fără mirosuri nedorite.
Și dacă Didona, cățelul agenției LogoBigger, o să ajungă vreodată pe Tik Tok, sigur o să pună un review de cinci stele pentru NIXODOR, iar noi o să-l susținem. Ham zis!
Vezi regulile unui design de ambalaj bun.
Compania Fraher își continuă drumul către o dezvoltare naturală și prezintă lumii cea mai recentă realizare: Pieptosu’, un brand cu un aspect la fel de proaspăt ca și produsele din categoriile sale.
Cu un design modern care vă încântă privirea printr-o gamă de culori dominată de nuanțe calde, Pieptosu’ folosește, pe lângă nota umoristică a numelui mărcii, o strategie axată pe nevoile consumatorului. Brandul își plasează elementul de diferențiere în alegerea de a transforma o necesitate într-o adevărată plăcere, resimțită doar de pasionații de gastronomie.
Valorile Fraher: prospețime și pasiune pentru gătit se regăsesc în noul design Pieptosu.
Mixul de comunicare al noii identități și al noului ambalaj include semnalizarea prin POSM-uri realizate într-un stil inovator care anunță diversitatea produselor. Crearea site-ului de prezentare www.pieptosu.ro susține noua poziționar. Iar comunicare online și social media, precum și promovare prin radio și reviste cresc vizibilitatea noului brand.
Designul este simplu și curat. Pieptosu este un brand pentru cei care vor să gătească rețete simple și gustoase. Site-ul prezintă gama de produse și o serie de rețete pe gustul clienților. Rebrandingul Pieptosu este un exemplu de repoziționare de succes pentru o marcă proprie alimentară. Clienții au apreciat noul design care a contribuit la creșterea cifrei de afaceri și a profitabilității afacerii.
Am creat numele, logotipul și designul de ambalaj pentru un nou produs veterinar. Dr. Poop ajută animalele de companie să aibă o digestie sănătoasă și o imunitate mai bună. Numele și identitatea vizuală comunică beneficiile produsului și se adresează iubitorilor de pisici și de căței.
Logotipul este jucăuș și vesel. Am folosit cele două litere "O" pentru a desena doi ochi care privesc spre dreapta. Literele "P" pot fi văzute drept urechile personajului. Am vrut să construim un brand amuzant și optimist. Animalele de companie sunt o sursă de bună dispoziție.
Noul brand e construit pe ideea de autoritate / expert, folosind particula "doctor", unde "Poop" este domeniul de expertiză, de acțiune a produsului. Numele are avantajul că exprimă rapid ce face gama de produse: are grijă de digestia & excreția animalului în mod științific.
Pisica și cățelul cu stetoscop completează identitatea vizuală a mărcii. Animăluțele de companie știu cel mai bine de ce au nevoie și oferă consultații celor interesați. Am vrut ca imaginile să fie amuzante și pline de energie, așa cum sunt animăluțele sănătoase și fericite.
Ambalajul este simplu și curat, așa cum își dorește un stăpân de cățel să fie curtea sau casa sa. Am folosit diferențierea cromatică, albastru pentru Dr. Poop pentru căței și orange pentru Dr. Poop pentru pisici pentru a-i ajuta pe posesorii de animale să identifice rapid diferitele game de produse.
Pisica cu stetoscop este o imagine originală și memorabilă care ne ajută să comunicăm beneficiile produsului și să asociem brandul cu autoritatea în domeniul veterinar. Brandul Dr. Poop este susținut de comunitatea profesională a medicilor, fiind recomandat de Asociația Generală a Medicilor Veterinari din România.
BioLocalia propune crearea unui ecosistem prin care micii producători sunt conectați cu clienții din proximitate.
Astfel marfa este mai proaspătă, transportul are costuri mai mici, iar fermierii se concentrează pe producție, având un sistem de distribuție și desfacere convenabil.
Micii fermieri sunt încurajați să-și vândă produsele prin intermediul BioLocalia.
Am realizat un sistem de identitate vizuală care să comunice energie, prospețime și accesibilitate.
BioLocalia beneficiază de un brand propriu: Bunătăți la borcan. Sub acest nume se vor vinde producțiile realizate de micii fermieri locali. Publicul țintă este format din oameni activi, ocupați și educați. Cei care sunt atenți la calitatea mâncării și vor să elimine, pe cât posibil, risipa de alimente.
Ne-am propus să creăm o identitate vizuală și un mesaj care să reflecte pasiunea și dedicarea BioLocalia pentru produsele bio locale. Prin designul nostru, dorim să transmitem autenticitatea și calitatea produselor, precum și angajamentul față de comunitatea locală. Gama cromatică este inspirată din natură. Preponderent culori calde, în combinație cu verdele intenns.
Pachetul de identitate realizat de Logo Bigger a presupus: creația numelui, a designului de logotip, a unui pachet de ilustrații cu ajutorul căruia se va comunica în interiorul băcăniilor și se vor realiza materialele de promovare, package design, web design.
Alimentația sănătoasă este esențială pentru o viață echilibrată și fericită. De aceea, BioLocalia oferă doar produse care respectă cele mai înalte standarde de calitate și siguranță alimentară.BioLocalia preia materia primă de la micii fermieri și prepară o mâncare delicioasă pe care o ambalează în borcane de sticlă. Clienții sunt invitați să returneze ambalajele. Sistemul încurajează producătorii locali și construiește o relație de încredere între clienți și producători.
Produsele sunt selectate cu rigurozitate. Produsele sunt 100% bio, fără aditivi sau conservanți artificiali.
BioLocalia colaborează direct cu micii fermieri din regiune, asigurându-se că aceștia primesc o remunerație corectă pentru munca lor și că produsele ajung proaspete și sănătoase pe mesele consumatorilor.
Gama de limonada Melissimo este un produs 100% natural. Am realizat identitate vizuală pentru gama de sucuri naturale cu lămâie și cătină.
Fără conservanți, coloranți sau arome artificiale, limonada Melissimo este un produs pur și sincer. Pentru a transmite această autenticitate și prospețime într-un mod vizual, am creat un design care subliniază culoarea naturală a produsului. Galbenul strălucitor și vibrant al lămâilor proaspete. În centrul etichetei veți găsi imaginea unei lămâi coapte, care aduce aminte de aroma bogată și gustul revigorant oferit de suc.
Folosind o combinație armonioasă de nuanțe de galben și verde, am creat un fundal atrăgător care sugerează prospețimea și naturalețea limonadei. Fonturile alese sunt prietenoase și curate, completând aspectul general al designului și comunicând un sentiment de calitate și atenție la detalii. Brandul Melissimo a creat o gamă de produse noi în portofoliul său, limonada cu cătină, cu mentă, soc și ghimbir.
Designul este simplu și unitar, punând în evidență culorile atrăgătoare ale produsului din recipient. Art Directorul a ales să diferențieze produsele din gamă prin folosirea unor fotografii apetisante ale ingredientelor. Designul gamei de limonadă naturală Melissimo continuă stilul senzorial și colorat început cu proiectul sucului de cătină
Agită-mă! Vezi aici proiectul.
Limonada Melissimo se vinde atât online cât și în cele mai mari lanțuri din retail, precum: Mega Image, Carrefour, Auchan sau benzinăriile OMV. Scopul acestui proiect a fost de a crea un stil vizual unitar și distinct pentru gama de sucuri. Naturalețea produsului este comunicată vizual prin fotografiile ingredientelor și prin evidențierea culorii intense a produsului.
În general, categoria de alimente este foarte competitivă. Dar subcategoria de carne roșie este aproape invizibilă. Clientul nostru a identificat această nișă insuficient exploatată și și-a construit un brand dedicat acestei categorii. O mișcare inteligentă pentru că un brand unitar și coerent te ajută atât să te poziționezi corect, cât și să câștigi încrederea consumatorului.
Ca în cazul oricărui brand nou, totul a început cu o discuție cu clientul. Ne-a spus totul despre afacere, publicul țintă și ce își dorește de la noul brand.
Odată ce am înțeles tot ce avem de făcut, am trecut la strategie. Pentru că nu-i așa, orice brand cunoscut are o bază solidă în spate. Dar asta nu a venit peste noapte. Am început cu o analiză a concurenței.
Cine vinde carne rosie in Romania? Supermarketuri care au propriile mărci și uneori chiar propriile măcelari, mici producători locali etc. Se părea că teritoriul era destul de liber. Așa că, împreună cu biroul, am făcut turul magazinelor pentru a vedea exact cum este situația în domeniu.
Verdictul final? Nu prea bine. După cum am spus, piața nu este consistentă și acest lucru este clar când ești în fața ferestrei. Niciun producător nu se poate lăuda cu un branding care să-ți atragă atenția sau cu o comunicare unitară. Ambalajul părea și el lăsat undeva pe fundal.
„Primul pas pentru a depăși așteptările clienților tăi este să cunoști aceste așteptări.” Roy H. Williams
Apoi ne-am gândit la consumator. Ce apreciază când vine vorba de carne? În primul rând, măcelăria tradițională. Pentru cei care au acces la carne proaspătă, carnea rece sunt mult mai puțin atractive. La urma urmei, este normal pentru că știi exact ce cumperi. Ceea ce vezi este ceea ce primești.
În schimb, cei care nu au timp să facă cumpărături sau nu au măcelărie în apropiere, preferă să-și cumpere carnea la caserolă. Nu pentru că le place, ci pentru că nu au de ales. Așa am ajuns la concluzia că omul obișnuit ar aprecia un brand care promite un produs sănătos și curat.
O altă parte a strategiei de branding Carniva a fost sloganul. Fraher avea nevoie de un slogan scurt, dar memorabil. Ceva care să concentreze esența mărcii și să o transmită consumatorului. Așa că ne-am gândit la proprietățile cărnii. De ce cumpără oamenii carne? De ce sa-l consumi? La ce te uiți prima dată când cumperi o caserolă cu carne?
Răspunsul constă în culoare. Și în consistență, dar mai mult în culoare. Carnea se cumpara pentru ca este hranitoare, insa decizia finala este influentata de culoare, de la rosu intens la roz, in functie de tipul de carne. Și așa s-a născut sloganul - Consistent Red. Astfel, consumatorul a înțeles că Fraher a scos pe piață produse curate, sănătoase și, mai ales, consistente.
Pe principiul less is more, am ales un font puternic, dar foarte simplu, curat și ușor de citit.
„Da, este îndrăzneț și simplu, dar există un alt mic detaliu care mi-a plăcut la acest font - unele margini ale literelor arată exact ca un cuțit de măcelar. Dacă te uiți atent la R sau V, vei vedea exact ce spun.” Matei Arnautu, Director Artistic
O altă parte importantă a proiectului a fost ambalajul. Din fericire, la categoria cărnurilor roșii, concurența nu a depus prea mult efort în ceea ce privește brandingul și designul, iar acest lucru ne-a permis să asigurăm pentru Carniva o poziționare naturală și puternică, mai ales prin culoarea aleasă - roșu curat, intens.
Fie că vorbim despre geantă, caserolă sau SKIN, designul ambalajului este coerent și bine dezvoltat. Avem un roșu intens care va atrage imediat privirea consumatorului și o simplă siluetă animală.
Ultimul element completează logo-ul, este simplu, curat și are o funcție practică - arată consumatorului ce fel de carne cumpără. În plus, pentru ambalajele cu carne mixtă, aceste siluete de animale pot fi combinate pe ambalaj fără a-l încărca.
Pe lângă strategie, denumire și ambalare, am lucrat și la POSM-uri - mai precis etichete, wobblere, autocolante și postere. Iar cireașa de pe tort a fost un site de prezentare bine structurat, cu un UX ușor de navigat și o interfață proaspătă, curată, la fel ca marca Carniva.
Fondată în 1994, Prisum este o companie farmaceutică. În centrul modelului de afaceri al lui Prisum se află oamenii. Oamenii, cu imperfecțiunile lor perfecte, cu idealurile și semnificațiile lor.
Prisum avea nevoie de o nouă identitate vizuală. O identitate care să reflecte mai bine valorile companiei. De la logo, slogan, brand book, design de materiale personalizate și până la redecorarea sediului, am fost alături de Prisum în această călătorie.
Am început prin a vorbi cu angajații companiei. Înțelegem că Prisum este dedicat oamenilor. Că respectă natura, în toate formele ei. Că sunt dedicați vieții, firesc. Aceștia au vorbit cu entuziasm despre preocuparea lor pentru sănătatea umană și despre importanța plantelor în compoziția produselor.
Și am înțeles cât de important este ca o identitate vizuală să reflecte în mod natural valorile unei companii. Astfel, a căpătat în mod firesc un dublu sens: compoziția produselor distribuite dar și cea a unei preocupări firești - grija pentru oameni. Și așa s-a născut sloganul.
Secvența Fibonacci a inspirat atât conceptul, cât și logo-ul în sine. Raportul de aur apare peste tot în natură - de la aranjamentul frunzelor, de la petalele unei flori până la falangele mâinii omului. Raportul de aur ne arată cât de meticuloasă și atentă este natura pe tot parcursul procesului său de creație. Geometria perfectă a naturii a fost sursa noastră de inspirație.
A fost un proiect la care am lucrat cu plăcere, știind că totul este dedicat oamenilor, din dorința de a le oferi un spațiu frumos în care să își petreacă cele timpul de lucru. Prin rebrandingul sediului, Prisum a stabilit o identitate vizuală corporativă care se potrivește cu cele 3 valori principale - Curaj, pasiune, inspirație.
Am folosit un set de culori pentru a exprima ideea de pharma, dar pentru a menține o notă veselă în același timp: albastru, verde și alb. Puritate, prospețime, sănătate. Am adăugat și puțină verdeață în amestec pentru că, până la urmă, ce este un loc cu motive naturale fără niște răsaduri adorabili în decor? În plus, am învățat că hortensiile nu sunt plante de interior. (:
Panoul cu cocori este unul dintre multele proiecte sociale care vor fi expuse în noul birou Prisum. Cocorii origami sunt realizate de artistul român Cristian Marianciuc care, în 2015, a început un proiect ambițios - câte un cocor origami pe zi, în fiecare zi a anului.
Am lucrat cu fotograful Matei Buta, pentru a surprinde cocorii în cel mai mic detaliu. Sediul Prisum a primit astfel un colț în care frumoasele fotografii se îmbină cu cocorii care par să zboare în lumina soarelui. Proiectul este menit să inspire și să uimească. Cine pășește în sediu, este încurajat să facă ceva bun pentru lume, pentru oameni sau pentru el însuși.
Am creat logo-ul pentru cea de-a 27-a aniversare Prisum. Comunicăm preocuparea Prisum pentru oameni și natură. Logo-ul a fost integrat în diverse materiale video sau tipărite.
